http://www.51pack-box.net/包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計就是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶要求等，選擇一定的材料，采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)地設(shè)計出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計可以說是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。包裝結(jié)構(gòu)直接影響包裝件的強度、剛度、穩(wěn)定性和使用性，即在流通過程中是否具有可靠保護產(chǎn)品和方便運輸、銷售等各項使用功能。同時，結(jié)構(gòu)設(shè)計還涉及是否為造型設(shè)計和裝潢設(shè)計創(chuàng)造良好條件的問題。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則可以概括為下列幾點：科學(xué)性、可靠性、經(jīng)濟性、美觀性?？茖W(xué)性原則就是應(yīng)用先進正確的設(shè)計方法，應(yīng)用恰當(dāng)合適的結(jié)構(gòu)材料及加工工藝，使設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和通用化，符合有關(guān)法令、法規(guī)，產(chǎn)品適應(yīng)批量生產(chǎn)?？煽啃栽瓌t就是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)具有足夠的強度、剛度和穩(wěn)定性，在商品流通過程中能承受住外界各種因素的作用和影響，包裝件在儲運、啟封和使用中都符合設(shè)計要求。經(jīng)濟性原則是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的重要原則。商品的經(jīng)濟效益與成本是分不開的。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，要求合理選擇材料、減少原材料成本、降低原材料消耗，要求設(shè)計程序合理、提高工作效率、減低制造成本等。通常所謂最佳設(shè)計是以經(jīng)濟性為目標(biāo)的。美觀性原則就是使包裝結(jié)構(gòu)達到造型和裝潢設(shè)計中的美學(xué)要求，其中包括結(jié)構(gòu)形態(tài)六要素：點、線、面、體、色彩和肌理，結(jié)構(gòu)形式六法則：安定與輕巧，對稱與均衡，對比和調(diào)和，比例與尺度，節(jié)奏與韻律，統(tǒng)一與變化。
包裝容器是以貯存保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的。它既包含功能效用、工藝材料和工藝技術(shù)等因素，也包含外形的美觀因素，它具有物質(zhì)與精神的雙重價值，是一種與工業(yè)現(xiàn)代化緊密結(jié)合的、科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的、美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的實用美術(shù)設(shè)計。包裝裝潢設(shè)計不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息，促進銷售。
包裝裝潢設(shè)計雖然是一種藝術(shù)，但它具有其特殊性。與繪畫相比較，特殊性大于共性。例如，包裝裝潢有照相藝術(shù)、浮雕藝術(shù)、臨摹藝術(shù)和色彩藝術(shù)竺。這些表現(xiàn)藝術(shù)雖然也要給人以美的感受，美的情操，也是以色、形、線來發(fā)揮藝術(shù)技巧，達到“意境獨到”的效果。但它的特殊性卻在于本身的一種媒介藝術(shù)，它的真實目的是保護商品、表現(xiàn)商品，說明商品和賦予商品以外觀美。同時還要考慮成本，研究不同民族、不同國家的風(fēng)俗習(xí)慣和有關(guān)法律規(guī)定以及研究自己的服務(wù)對象。另一方面，包裝裝潢要求形式和內(nèi)容具有完美的統(tǒng)一性。
包裝裝潢不同于繪畫，它具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。商品銷售包裝設(shè)計的重要內(nèi)容之一是如何進行包裝裝潢設(shè)計，即如何進行包裝的表面設(shè)計。它包括色彩、圖形、文字、肌理、商品品牌和條碼等。