http://www.muhezhizao.net/商品銷售包裝裝潢是一種實用技術(shù)。由于現(xiàn)代商品銷售包裝已發(fā)展到無聲推銷員的階段，其信息傳達和美化功能的重要性越來越顯著，在構(gòu)思包裝裝潢時，首先要把它看作是信息的載體，其次才是設(shè)法使載體上的信息以藝術(shù)的語言來表達。
出發(fā)點是誰賣的產(chǎn)品？是什么產(chǎn)品？賣給誰？或者叫品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位。品牌（包括商標）定位的含義是誰賣的產(chǎn)品。品牌是一個廠家的代號，廠家的信譽，代表一定質(zhì)量水平和技術(shù)水平，是一種質(zhì)量的保證。品牌能使眾多的同類商品相互區(qū)別開來，品牌給生產(chǎn)帶來開辟市場的可能性，所以常用品牌作為定位的重點。有的廠家生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，還采用由固定的色彩、固定的圖案來形成系列包裝產(chǎn)品，形成家族的象征。
但是品牌也要注意國別，在我國曾經(jīng)暢銷的紫羅蘭襯衫在美國完全無銷路，原因是我們不了解紫羅蘭在美國人眼中是不三不四的人。產(chǎn)品定位的含義是直接告訴消費者賣的是什么產(chǎn)品，使消費者可迅速地識別這一種具有什么特點的商品。產(chǎn)品定位應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品不同特點可能占有的市場出發(fā)，做成產(chǎn)品定位包裝，使不同消費者根據(jù)自己的不同需要，滿意地購買商品。進行產(chǎn)品定位包裝，應(yīng)對產(chǎn)品、產(chǎn)品市場及消費心理作深入研究，然后確定包裝所需傳達的產(chǎn)品信息。有時對同一產(chǎn)品，需要從不同角度出發(fā)制作不同的包裝來適應(yīng)不同的消費市場；有時則需要強調(diào)產(chǎn)品特長，以區(qū)別同類產(chǎn)品。產(chǎn)品定位所采用的文字、圖形和色彩，應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的特殊性，使其傳達更多的產(chǎn)品信息。
消費者定位的含義指告訴消費者是為誰生產(chǎn)的產(chǎn)品。目標往往針對某一消費群。讓他們感覺到這種產(chǎn)品是專門為他們生產(chǎn)的，會符合他們的需要。消費者定位最簡單的方法是出現(xiàn)消費者的形象。例如，用活潑的字體和漫畫的圖形來設(shè)計兒童用的產(chǎn)品包裝；用不同的造型、色彩、字體來設(shè)計男用、女用產(chǎn)品，都是消費定位的范例。在人們的消費心理的研究中，上述定位方式的正確可行性得到了證實。因為，人們在追求價廉物美的商品時，經(jīng)常起作用的因素是名牌、名廠、名產(chǎn)地；產(chǎn)品的某些特色；產(chǎn)品能提供所需要的功能；考慮產(chǎn)品是否是為自己生產(chǎn)的諸因素。