企業(yè)建立網(wǎng)站是一種投資，企業(yè)網(wǎng)站有多種目的，保定網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為成功的企業(yè)網(wǎng)站需要實(shí)現(xiàn)營銷目的，網(wǎng)站策劃者需要從營銷效果方面考慮多種因素: 
    一、明確建立企業(yè)網(wǎng)站的目的
    企業(yè)網(wǎng)站的目的最基本的是通過網(wǎng)絡(luò)展示公司的產(chǎn)品或服務(wù)，然后是通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生銷售業(yè)績，我們在建網(wǎng)站的時(shí)候要根據(jù)自己公司的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網(wǎng)站的主要功能，是產(chǎn)品或服務(wù)信息服務(wù)型、銷售型、銷售服務(wù)型或是綜合型。面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站是完全不一樣的，有些產(chǎn)品適合直接在網(wǎng)上銷售，如個(gè)人用品、生活用品等，而有些產(chǎn)品，特別是行業(yè)產(chǎn)品，往往不能僅通過網(wǎng)絡(luò)交流就能產(chǎn)生銷售。因而，面向行業(yè)客戶的網(wǎng)站的重點(diǎn)是企業(yè)間合作過程中的幫助，除了詳細(xì)的產(chǎn)品資料和最新信息公布，還有一些幫助手冊的下載等，面向消費(fèi)者的網(wǎng)站往往更加感性，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上更加個(gè)性化，很多時(shí)候需要增加瀏覽率，以保持瀏覽者的興趣。 
    二、了解你的網(wǎng)站服務(wù)對象 
    公司網(wǎng)站的對象是企業(yè)還是個(gè)體消費(fèi)者，他們大致分布在哪里?他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何?他們主要使用哪些語言?他們上網(wǎng)主要希望了解哪些信息?他們的購買力如何?等，這都是網(wǎng)站建設(shè)過程當(dāng)中需要考慮的因素。當(dāng)然，最初建立網(wǎng)站時(shí)不可能了解這么細(xì)致，在網(wǎng)站運(yùn)營過程中，可通過調(diào)查、統(tǒng)計(jì)等方法獲知這些信息，網(wǎng)站內(nèi)容也需要隨著對消費(fèi)者了解的深入而逐步調(diào)整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術(shù)、受教育程度較高或經(jīng)常使用Internet的，則電子商務(wù)成功的可能性就很高。Dell電腦網(wǎng)上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確，合理的使用了信息技術(shù)。 
    三、明確企業(yè)競爭優(yōu)勢 
    你的企業(yè)的競爭對手水平如何?這個(gè)問題在未建立網(wǎng)站之前，企業(yè)必修的一門功課，企業(yè)在營銷戰(zhàn)爭中取得勝利，知己知彼是不可或缺的。建設(shè)網(wǎng)站里，也要考慮到這些因素，需要調(diào)查網(wǎng)上競爭對手的情況，合理的突顯自己的優(yōu)勢，比如與他們相比，你在商品、價(jià)格、服務(wù)、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢?根據(jù)自己的競爭優(yōu)勢來確定你的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。 
    四、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容來源 
    中小企業(yè)的網(wǎng)站往往沒有專門的編輯人員，很多時(shí)候是行政人員兼任網(wǎng)站編輯，負(fù)責(zé)網(wǎng)站上傳更新。企業(yè)網(wǎng)站要保持活力的狀態(tài)，需要有穩(wěn)定的內(nèi)容來源。最常見的辦法是，由各部門提供文字材料內(nèi)容，集中到網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布。集中發(fā)布安全性好，便于管理，需要注意的是更新速度可能較慢，某些重要信息要加強(qiáng)協(xié)調(diào)。比如，某產(chǎn)品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產(chǎn)品。保定幾家大商超的網(wǎng)站就經(jīng)常出現(xiàn)消費(fèi)者付了款卻取不到貨的事情。 
    五、做好網(wǎng)絡(luò)接待和收款配送 
    對于企業(yè)直接在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品的，需要制定一套合理的客戶接待、收款、配送流程。減少顧客在購買過程中的時(shí)間浪費(fèi)。同時(shí)要注意顧客購買你商品的頻率如何?哪種接待辦法顧客購買頻率高?在支付方式上，最好多提供幾種支付方式給客戶。商品配送的成本、時(shí)間等因素，要明確告之顧客哪些地區(qū)可以配送，運(yùn)費(fèi)多少等問題，給消費(fèi)者一種透明的網(wǎng)上購物體驗(yàn)。 
    六、評估公司網(wǎng)站盈利能力 
    很多企業(yè)在初次嘗試電子商務(wù)之后，有可能會(huì)把網(wǎng)站商務(wù)劃為單獨(dú)的業(yè)務(wù)，這樣更有利于企業(yè)成本利潤的核算。而有些網(wǎng)站不直接產(chǎn)生銷售，但是對是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有促進(jìn)的企業(yè)，這部分往往不容易核算，這需要從評估網(wǎng)站訪問量對傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)的當(dāng)月影響來估算，也可以給網(wǎng)站工作人員一個(gè)合理的績效說明。通過績效核算，企業(yè)可以透明的評估公司網(wǎng)站的盈利能力，從而做出擴(kuò)大電子商務(wù)投入或縮小投資的正確決策。