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品牌是結果，品牌是能力，品牌是驅動企業(yè)的其中一種方式，品牌并不代表優(yōu)秀。


關于品牌，是很多人的夢想，也有非常多的品牌教科書教你如何做品牌，也有非常多的做品牌的乙方公司會向你推銷：老板，應該把品牌做起來，沒品牌，你拿什么競爭？


品牌，不是你想做就能做的！我們來談談教科書沒有告訴你關于品牌的真相，你在做品牌之前有必要先了解清楚的。


什么是品牌？


科特勒說：任何有消費者選擇的地方，營銷者就能應用品牌化戰(zhàn)略，可以品牌化的對象包括一個有形的物品，一種服務，一家商場，一個人物，一個地方，一個組織，甚至是一個想法。


既然這么多東西都可以品牌化，那怎樣用一句話來定義品牌呢？


我覺得定義誰都可以按照自己的理解定義一通，并能做到語境下的邏輯自洽，因此，最有必要是理解品牌的本質，然后再去理解定義。


什么是品牌？用美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義：品牌就是一個名稱、術語、標志、符號或設計，或者它們的結合體，以識別某個銷售商或某一群銷售商的產(chǎn)品或服務，使其與它們的競爭者的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。


通常，我將一個品牌的構成分為兩個系統(tǒng)：一個系統(tǒng)是品牌感官識別系統(tǒng)，二個系統(tǒng)就是品牌資產(chǎn)價值支撐系統(tǒng)。做品牌，是長期投入的過程，短時間內(nèi)是沒有回報的，不是一蹴而就的事情。


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