圣美品牌策劃公司|日化行業(yè)營(yíng)銷策劃|日化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)|品牌咨詢|廣告策劃|日化產(chǎn)品招商策劃|做品牌，找圣美\r\n\r\n項(xiàng)目背景：\r\n東和天然化妝品有限公司于2006年，在國(guó)內(nèi)首次成功研發(fā)出“海洋礦維元素”——即經(jīng)過(guò)生物均衡、對(duì)人體具有美容保健功效的海洋生物活性因子。同時(shí)，公司博采中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的精華，將天然植物藥材導(dǎo)入海洋礦維基礎(chǔ)成分中，開(kāi)啟了中國(guó)綠色天然洗護(hù)新紀(jì)元。\r\n公司計(jì)劃推出“海洋礦維”生物洗發(fā)散、生物潔面散、生物面膜散、養(yǎng)生泡腳散等四大系列產(chǎn)品100余種。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化產(chǎn)品市場(chǎng)如何脫穎而出，產(chǎn)品線規(guī)劃、系列包裝設(shè)計(jì)、售賣渠道規(guī)劃、招商策略、宣傳推廣、廣告策略、終端形象等問(wèn)題期待一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的品牌整合行銷解決方案。\r\n核心策略：“創(chuàng)意+麥肯錫”，營(yíng)銷策劃新模式助力品牌騰空而出\r\n圣美品牌策劃團(tuán)隊(duì)接到項(xiàng)目做的第一件事情是走訪終端做深入市場(chǎng)調(diào)查，在掌握了豐富的一手資料后，隨即對(duì)產(chǎn)品包裝形式和外包裝平面展開(kāi)設(shè)計(jì)。在完成四大系列近百款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)品牌進(jìn)行了精準(zhǔn)的訴求定位和傳播口號(hào)的提煉。階段性傳播口號(hào)“山海精華，美麗人生”非常形象和準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)良之處以及自己的品牌主張。\r\n在國(guó)外軍團(tuán)和國(guó)內(nèi)軍團(tuán)都已非常強(qiáng)大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)，要脫穎而出占有一席之地，從慘烈的紅海中殺出一條血路談何容易。除了有與眾不同的產(chǎn)品功效還要有精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。圣美營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全新的區(qū)隔，將“海洋礦維”產(chǎn)品定位為“非傳統(tǒng)日化產(chǎn)品”，并響亮的提出“全國(guó)首創(chuàng)100%純天然洗護(hù)用品”的領(lǐng)先概念和獨(dú)特賣點(diǎn)，解決了產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的問(wèn)題。\r\n隨后，圣美品牌策劃團(tuán)隊(duì)圍繞產(chǎn)品核心訴求展開(kāi)了包括招商手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、終端宣傳物料、專賣店形象等系列平面和空間的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。并對(duì)招商策略、媒體投放策略、渠道策略、行銷推廣策略等營(yíng)銷課題進(jìn)行了針對(duì)性策劃建議。\r\n在圣美營(yíng)銷策劃公司的協(xié)助下，東和公司在第一階段區(qū)域市場(chǎng)如東北、北京、杭州等逐漸打開(kāi)局面，在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)激烈的日化行業(yè)占有了一席之地。