什么是企業(yè)形象片
企業(yè)形象片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專題片的真實(shí)性和時(shí)效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價(jià)值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。 
企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常會(huì)有這樣的體會(huì)：當(dāng)他們向不同客戶或代理商介紹他的企業(yè)和產(chǎn)品、向投資方或合作伙伴介紹他的新點(diǎn)子、新想法、向主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，經(jīng)常要反復(fù)地介紹他的企業(yè)概況、產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是他費(fèi)了很大的功夫說(shuō)了很多，聽(tīng)者還是認(rèn)為不夠詳細(xì)，不夠直觀。 
那么，有了企業(yè)形象片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員就可以不再反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業(yè)的具體內(nèi)容，確定任意的時(shí)間長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的信息，通過(guò)電視形象片和盤(pán)托出，使對(duì)方對(duì)企業(yè)狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹(shù)立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。 
    縱觀企業(yè)成功案例，我們發(fā)現(xiàn)攝制企業(yè)形象片和產(chǎn)品專題片較之發(fā)布硬性宣傳畫(huà)冊(cè)或電視廣告有更高的性價(jià)比。它能及時(shí)有效地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播使用方便的特點(diǎn)，制成 VCD 或 DVD 光碟便于攜帶和交流。 
企業(yè)形象片的分類(lèi)：從風(fēng)格上可分為寫(xiě)實(shí)性形象片（如臥龍集團(tuán)形象片的《挺立潮頭舞蛟龍》）、寫(xiě)意性形象片（如賽爾富公司形象片《路? SELF 》）和寫(xiě)實(shí)寫(xiě)意相結(jié)合的形象片（如世紀(jì)陽(yáng)光控股集團(tuán)形象片《七彩陽(yáng)光舞長(zhǎng)空》）；從內(nèi)容上可分為整體形象片、專題形象片和產(chǎn)品形象片。 
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