食品策劃|食品營銷策劃|圣美食品策劃|食品品牌策劃 圣美品牌營銷機構于2005年創(chuàng)建于中國經濟特區(qū)——廈門，2011年建立深圳公司，是一家綜合性品牌營銷咨詢機構。圣美立足食品大行業(yè)，聚焦農業(yè)產業(yè)鏈，致力于打造中國食品和現(xiàn)代農業(yè)咨詢服務產業(yè)鏈，是國內食品行業(yè)和現(xiàn)代農業(yè)品牌營銷咨詢一流團隊，也是南中國區(qū)首家精研“品牌農業(yè)”的專業(yè)策劃咨詢團隊。圍繞食品和品牌農業(yè)，圣美提供三大板塊的資源整合和專業(yè)服務：咨詢、投資和獵頭。 一、合作時間：2013年1月-至今 項目背景：中綠集團2004年在香港上市，最高市值超百億，獲得中國農業(yè)產業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)、中國500最具價值品牌和中國馳名商標等眾多殊榮。中綠旗下品牌“粗糧王”已成為中國粗糧谷物飲品領先品牌。2011年中綠進軍速凍面點及速凍魚糜制品，主打粗糧與魚糜膳食平衡概念，意欲打造中國冷凍粗糧調理食品第一品牌。 經過一年多的品牌宣傳、賣點打造及產品推廣，在東北等區(qū)域具有了一定的市場占有率，但品牌產品并未走出明顯的差異化，且渠道分布局限于傳統(tǒng)流通渠道，沒有直面目標消費者的機會，品牌產品溢價空間有限，利潤微薄，似乎被淹沒在了廣袤的紅色海洋之中。 是品牌錯位還是賣點不足，究竟該劍指何方，才能劈出自己的一片藍海？帶著這些困惑，中綠于2012年底找到了南中國區(qū)首家專研食品和品牌農業(yè)，在大食品咨詢領域尤其速凍調理食品領域具有資深操盤經驗的圣美品牌營銷機構。 二、服務項目：年度品牌策劃戰(zhàn)略合作 品牌重塑——品牌形象全面提升更新，VI系統(tǒng)規(guī)劃設計；包裝設計；終端宣傳物料設計；產品畫冊設計；廣告創(chuàng)意等。 營銷策劃——品牌定位、產品線規(guī)劃；渠道策略；新品上市推廣策略；媒體投放策略等。 新產品上市全程企劃 — 市場環(huán)境分析、行銷戰(zhàn)略、行銷目標、市場定位與產品定價、渠道規(guī)劃與執(zhí)行計劃、公關策劃與專題活動、促銷計劃與專題活動、傳播執(zhí)行方案等。 行銷咨詢/長期顧問 — 以市場研究為依據，品牌構建為先導，行銷管理為基礎，圣美扎實的理論基礎和多年市場實戰(zhàn)，為客戶行銷實際問題提供分析和解決方案。 合作成果：1、全面進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策略梳理，打造“中國粗糧冷凍調理食品第一品牌”；2、提出“五色粗糧，五行健康”的品牌定位概念，并推動這一概念在產品研發(fā)、營銷推廣和公關傳播等各方面的落地；3、全面廣告創(chuàng)意設計，導入品牌形象DNA基因；4、系列推廣活動策劃和執(zhí)行，全面提升品牌知名度和美譽度。