上海歐版立裁人臺(tái)

在生活壓力加大、購物環(huán)境喧囂的今天，有無想過將手機(jī)及其他現(xiàn)代化工具留在門口，脫掉鞋子進(jìn)入一個(gè)購物環(huán)境，這個(gè)購物環(huán)境里沒有聲音，您可以在里冥想，也可以在里面欣賞品牌，進(jìn)行購物，這是否一個(gè)大膽而刺激的想法呢?

無聲購物空間在Selfridges上演

據(jù)報(bào)道，近日，成立于1909年的英國百貨商店Selfridges在倫敦旗艦店推出無聲購物活動(dòng)。上海歐版立裁人臺(tái)

此活動(dòng)分為“The Quiet Shop安靜概念店”以及"Headspace Pod 冥想站”，在"The Quiet Shop安靜概念店”中，其展示的品牌都是去掉品牌logo的產(chǎn)品，這些品牌包括Acne， Maison Martin Margiela， Yohji Yamamoto， Jil Sande得品牌。其商場的創(chuàng)意總監(jiān)Alannah Westor表示希望這樣的無聲購物空間能夠給消費(fèi)者帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，可以使消費(fèi)者在此空間里思考人生、釋放壓力，尋找不同的自我等。在“Headspace Pod冥想站”中，顧客可以在此環(huán)境中帶上耳機(jī)，閉上眼睛，享受短暫的安寧冥想。除此，為了吸引消費(fèi)者，Selfridges倫敦店采用搶眼而大膽用色的櫥窗，希望來去匆匆的游客在購物旅程中喜歡上這些激發(fā)內(nèi)心的櫥窗。

無聲購物空間成為一種可能

縱觀中國的購物環(huán)境，無不是喧囂熱鬧，上海歐版立裁人臺(tái)

皆上演“這方唱罷我方登場”的場面，價(jià)格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)充斥著不同品牌以及商場，特別是節(jié)假日，購物的人群更集中，這些消費(fèi)者往往都是在喧囂的環(huán)境中購物。這種統(tǒng)一的喧囂的購物環(huán)境是否會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的可能，比如《江南style)曾經(jīng)紅遍全球的各個(gè)角落，然某超市每天播百遍《江南style》致營業(yè)員惡心嘔吐，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為上述新型購物環(huán)境對服裝品牌線下營銷市場提供了一個(gè)新的發(fā)展方向。另外，現(xiàn)代社會(huì)生活壓力的增大，消費(fèi)者在購物滿足自己需求的同時(shí)，無不想達(dá)到降壓的目的，而靜默也為此想法的消費(fèi)者提供了一片凈土，這也為無聲購物空間的產(chǎn)生與存在增加了一種可能。還有一種現(xiàn)象，現(xiàn)在的消費(fèi)者，特別是年輕人，更多的時(shí)候是追求新穎的方式購物，比如很多的年輕人習(xí)慣了網(wǎng)上購物，可能更多的原因是因?yàn)閷τ诰€下購物的體驗(yàn)不認(rèn)同，上述無聲購物空間或許能給服裝品牌店賺取消費(fèi)者的一個(gè)味頭，吸引更多的忠實(shí)消費(fèi)者。

無聲購物空間或許只是炒作

當(dāng)然，也有人對此話題提出了質(zhì)疑，網(wǎng)友“周日的眼睛”說，從現(xiàn)代強(qiáng)調(diào)五感的刺激體驗(yàn)方式到屏蔽與品牌無關(guān)的干撓信息么？一定有效果，但在一個(gè)還不懂得在劇院關(guān)閉手機(jī)聲音的社會(huì)，只能做個(gè)品牌概念吧。網(wǎng)友“咖ON熊——”認(rèn)為，這種購物環(huán)境就是不想讓你有時(shí)間觀念和被打擾，然后在里面逛一天，消費(fèi)一天。也有業(yè)內(nèi)人士向《服裝店》表示，“無聲的只能聽見自己的心跳聲，呆久了，連自己是死是活都不知道，對這種消費(fèi)方式，我不予反對，但我個(gè)人絕對不會(huì)去嘗試，太拘束”。也有人認(rèn)為，在西方，普通零售比較難實(shí)行，脫掉鞋子對他們來說就是件不禮貌的事情，可用的大概是在某些服務(wù)行業(yè)，日本和韓國倒是可行。

誰能成為無聲購物空間的第一站?

如果這種方式可行，那么哪些品牌比較適合此種方式呢?這些品牌需具備什么特點(diǎn)呢?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無聲購物空間比較適合家居服品牌以及一些具備藝術(shù)特性的品牌，家居品牌比較追求舒適的環(huán)境以及個(gè)人內(nèi)心的釋放。而具備藝術(shù)特性的品牌一般為欣賞，無聲購物空間便于集中欣賞，不易被外界分散精力，使消費(fèi)者享有精神上的享受。高端奢侈品牌以及設(shè)計(jì)師品牌也比較適合無聲購物空間體驗(yàn)站，針對于設(shè)計(jì)師品牌，業(yè)內(nèi)人士給予的理由是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師品牌往往追求個(gè)性化、生活方式化，相對大眾消費(fèi)品牌，追求格調(diào)，而且喜歡消費(fèi)設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者，上海歐版立裁人臺(tái)

自身已有一定的標(biāo)準(zhǔn)追求，且忠誠度較好。

相信，無聲購物空間的提出可以給線下服裝品牌一些新的啟示，這樣一種方式對于服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型有著強(qiáng)力的推動(dòng)作用。