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吉林內(nèi)衣立裁公仔，長春內(nèi)衣裁剪模特


回顧剛剛走過的金秋，紡織行業(yè)經(jīng)濟運行獲得來之不易的平穩(wěn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局及海關(guān)數(shù)據(jù)，1～9月全國規(guī)模以上紡織企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額同比分別增長11.7%和17.4%，1～10月全社會紡織品服裝出口總額同比增長11.3%，紡織行業(yè)500萬元以上項目固定資產(chǎn)投資完成額同比增長18.7%。


　　與上年同期和今年上半年相比較，紡織行業(yè)各項運行指標增速均有一定起伏。其中，利潤和出口增速同比提升幅度超過或接近10個百分點，主營業(yè)務(wù)收入增速高于上年同期2.2個百分點。除了上年統(tǒng)計基數(shù)總體偏低因素外，今年以來發(fā)達經(jīng)濟體加速復(fù)蘇，支持國際市場增長平穩(wěn)，以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中向好，帶動內(nèi)需消費情緒改善，均為紡織行業(yè)創(chuàng)造了較為平穩(wěn)的外部環(huán)境。但行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增速今年以來環(huán)比持續(xù)放緩，表明棉花困局未解，企業(yè)發(fā)展仍不輕松。


　　年底前，國際市場發(fā)生劇烈波動的概率不高，內(nèi)需市場基本面依然良好，紡織行業(yè)運行走勢總體仍將平穩(wěn)，主要運行指標增速將隨上年同期基數(shù)升高略有調(diào)整，但基本不存在發(fā)生大幅波動的可能。預(yù)計全年行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利潤及出口均可實現(xiàn)高于10%的增長，吉林內(nèi)衣立裁公仔，長春內(nèi)衣裁剪模特主營業(yè)務(wù)收入增速與2012年基本持平，將再次印證行業(yè)發(fā)展態(tài)勢“平穩(wěn)”的結(jié)論。


　　從2000年到2011年，紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)年均增速18.3%，其中一半年份主營業(yè)務(wù)收入增速超過20%，增速不足15%的僅有三年。僅從數(shù)字來看，最近兩年僅10%左右的增速并不喜人。但是如果細究行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，其實不難發(fā)現(xiàn)一些階段性的差別，也不難產(chǎn)生這樣的感覺，行業(yè)今天的經(jīng)濟增長速度不快，卻并非不可喜。


　　紡織行業(yè)投資增速理性回歸，從過去超過30%的高速回落到如今以15%左右的速度平穩(wěn)增長，表明行業(yè)生產(chǎn)能力的擴張顯著減緩，新增投資大多用于技術(shù)裝備升級與產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，投資目標上“量”與“質(zhì)”的差別不難覺察。產(chǎn)業(yè)用紡織品完全承擔起新增長點的角色，在需求增長放緩的大背景下依然持續(xù)較快增長，對全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮了極其正向的拉動作用。終端產(chǎn)品附加值不斷提升，家紡、服裝企業(yè)的收益并沒有隨人工成本的剛性上升而嚴重流失，銷售利潤率依然穩(wěn)定。中西部省份紡織產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快發(fā)展，在區(qū)域分工協(xié)作的格局中扮演著更加重要的角色，為產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了空間。骨干企業(yè)的作用愈加突出，不僅對全行業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻度提升，在產(chǎn)業(yè)集群升級發(fā)展中也發(fā)揮了更為核心的帶動作用。


　　其實，在最近兩年的運行當中，紡織行業(yè)經(jīng)濟增長結(jié)構(gòu)的改變?nèi)諒?fù)一日變得清晰。我國紡織行業(yè)進入深度調(diào)整轉(zhuǎn)型周期已是客觀事實，單純以速度論成敗的時代已經(jīng)徹底成為過去，發(fā)展的質(zhì)量與結(jié)構(gòu)才是真正被關(guān)注的靈魂。
　羅德公關(guān)和益普索市場研究集團聯(lián)合發(fā)布中國奢華品報告指出，隨著中國奢侈品消費市場逐漸成熟，過去國人集中消費某幾個奢侈品牌的局面正在裂變，部分高端人群對奢侈品的需求不僅高端大氣，還需有獨特個性，預(yù)計未來高端、小眾的定制品牌和新晉新奢侈品牌將迎來快速發(fā)展。


　　“很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者?！比涨埃敻黄焚|(zhì)研究院發(fā)布《中國奢侈品報告》也指出，根據(jù)該研究院對4600多名奢侈核心消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高資產(chǎn)核心消費者的逃離在未來將進一步加劇。


　　高端消費追求獨特性


　　中國是全球奢侈品銷售增長最強勁的市場。吉林內(nèi)衣立裁公仔，長春內(nèi)衣裁剪模特記者昨天從財富品質(zhì)學(xué)院發(fā)布的最新報告中獲悉， 2013年盡管全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總?cè)萘咳詫⑦_到創(chuàng)紀錄的2170億美元，其中中國奢侈品消費總額將達1020億美元，即中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。不過，隨著中國奢侈品消費群體的成熟轉(zhuǎn)變，中國奢侈品消費風(fēng)向正在悄然變化，奢侈品牌在華遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。


　　“我們的VIP客戶們以前是國際奢侈大牌的忠實粉絲，但這兩年她們對奢侈大牌的態(tài)度發(fā)生很大變化?！睆V州一家專門銷售制作高級定制的服裝品牌有關(guān)負責人告訴記者，該品牌店的VIP客戶，每月在該店的銷售額達到10萬元，以前這些VIP客戶購買服裝、首飾、鞋包確實追捧LV、愛瑪仕等國際大牌，但現(xiàn)在她們更喜歡前來定制，穿著“獨一無二”的服裝出席各種社交場合。


　　據(jù)該負責人介紹，發(fā)生這種消費變化是由于，越來越多高端消費者發(fā)現(xiàn)國際奢侈大牌們不再令他們感覺“尊貴”，“他們出席各種社交場合時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有其它賓客的穿戴與其一樣，容易"撞衫"，令他們感覺尷尬。這些消費群目前更傾向于高級定制，讓設(shè)計師根據(jù)自身身材比例、喜愛、氣質(zhì)來設(shè)計生產(chǎn)衣服，創(chuàng)造出"獨一無二"的服裝?！?br />

　　“隨著中國消費市場快速的成熟，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)奢侈品消費者對奢侈品牌產(chǎn)品的信賴程度越來越低?！弊蛱欤敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷在接受記者采訪是表示，前些年進入中國的奢侈品牌比較少，大家都集中消費幾個品牌，但隨著奢侈品牌在中國銷售量加大，門店的大量擴張，引來很多高資產(chǎn)消費者的不滿?！霸偌由犀F(xiàn)在進入品牌越來越多，可選擇的高端小眾定制品牌越來越多，大眾化的奢侈品牌反而失去部分高端人士的青睞?！?br />

　　據(jù)悉，財富品質(zhì)研究院至今已連續(xù)三年，對資產(chǎn)在一千萬以上的高資產(chǎn)消費者，億萬資產(chǎn)的超高資產(chǎn)者進行調(diào)研，被調(diào)研者包括來自北京、上海、廣東、沈陽、鄭州、成都等15個城市。


　　海外購物將雙位數(shù)增長


　　中國高端奢侈品消費者對奢侈品消費轉(zhuǎn)向的另一因素是，不滿國際奢侈品牌在本土的服務(wù)質(zhì)量。據(jù)調(diào)查，有高達92%的消費者不滿意奢侈品品牌在本土市場的服務(wù)，本地市場銷售人員知識欠缺與不盡如人意的客戶服務(wù)使得消費者首選海外購物。來自財富品質(zhì)研究院的報告稱，今年中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，預(yù)計增幅3%，但境外消費進一步加強，將達740億美元。


　　周婷稱，中國奢侈品牌服務(wù)相比國外是比較大的，即在購物體驗、吉林內(nèi)衣立裁公仔，長春內(nèi)衣裁剪模特購物服務(wù)等與國外差距較大，因此消費流失也比較嚴重。“2014年中國消費者海外消費偏好依然會強勁增長，去海外消費的奢侈品消費者會有兩位數(shù)的增長?！绷_德公關(guān)上海公司總經(jīng)理、高級副總裁高明如是說。


　　假貨削弱一線奢侈品吸引力


　　此外，假貨增多也使奢侈品牌在華吸引力進一步下降。


　　據(jù)介紹，一線奢侈品牌是假貨重災(zāi)區(qū)，假貨泛濫使得大量消費者逐漸拋棄這一些品牌?！芭e例說，一個小白領(lǐng)在廣州地鐵上只花幾百塊錢就買到一個超A貨，一個有錢人發(fā)現(xiàn)自己花三萬塊錢買的包，但他發(fā)現(xiàn)這個包的假貨遍街都是，那么這個有錢人可能就不再用他自己買的包了?！敝苕梅Q，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象非常明顯?！凹儇泴ζ放频膫κ欠浅４蟮?，這是加速核心消費者逃離一線奢侈品牌的一個重要原因?！?br />

　　來自財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，吉林內(nèi)衣立裁公仔，長春內(nèi)衣裁剪模特目前國內(nèi)消費者更傾向于設(shè)計師品牌、高端小眾的定制品牌，這兩類的興趣度在不斷加大。