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　瑞典時裝巨頭H&M第三季度銷售額同比增長了22%，在歐洲、亞洲和北美市場呈現(xiàn)“遍地開花”的景象，業(yè)績一片飄紅。其中，亞洲市場增長速度最快。H&M今年將繼續(xù)開張350家新店，這些新店大部分將開在中國和美國。

英國廣播公司（BBC）9月26日的報道中獲悉，由于在亞洲市場的銷售額增長迅猛，時裝巨頭Hennes & Mauritz (H&M)利潤獲得強勁增長。

H&M披露，第三季度的凈利潤達到了44億瑞典克朗（合約6.9億美元），比去年同期增長了22%。

H&M公司的銷售增長在日本和中國尤為強勁，同時，在歐洲的銷售額也在增長。今年八月開始，H&M公司在美國啟動了網(wǎng)上購物商店，并獲得了“非常好的開端”。

在今年第三季度，H&M在中國新開了22間店，在中國銷售額比去年同期增長了37%。

日本是個規(guī)模小但增長迅速的市場，在那里，H&M的銷售量比去年同期增長了46%。

德國是H&M的最大市場，銷售增長率達8%；法國為其第三大市場，增長率達13%。

H&M公司CEO Karl-Johan Persson表示：“我們推出的夏裝廣受歡迎，使我們的銷售額在本季度呈現(xiàn)強勁增長，亞洲市場增長得尤其快，歐洲市場也不錯。”

H&M計劃在2013年新開350家店，這些新店大部分將開在美國和中國。

用幾十美元的價格，就能買到擁有世界最新流行元素的服飾，這就是國際時尚品牌H&M帶來的誘惑。H&M踐行“一流的設(shè)計、二流的質(zhì)量、三流的價格”的價值觀和經(jīng)營準則。消費者可以在H&M買到各類設(shè)計新潮、高端大氣的服裝，款式風(fēng)格幾乎不亞于阿瑪尼等國際大品牌，所花的價格不到一般甚至十分之一。廉價戰(zhàn)略是H&M成功的關(guān)鍵，雖然廉價，但H&M不以次充好，隨意降低產(chǎn)品質(zhì)量，至少它可以保持其所宣稱的“二流的質(zhì)量”。H&M服裝更新的很快，3周到1個月內(nèi)，許多新品服裝就被發(fā)配到打折區(qū)。

H&M創(chuàng)立于1947年，這家經(jīng)歷了半個多世紀的瑞典服裝商，至今沒有自己的工廠，它與歐洲和亞洲700多家獨立供應(yīng)商保持合作。
近日，以浙江知名女裝品牌雅瑩為主打的graceland雅斕名店在浙江嘉興等地陸續(xù)開業(yè)，吸引了周邊諸多消費者慕名而來。

記者看到，該店采取混搭方式，將versace、paul&joe等全球41個高端服飾品牌產(chǎn)品，及10多個優(yōu)質(zhì)歐洲家具及家居品牌，在面積逾1600平方米的店內(nèi)，和自由品牌雅瑩共同銷售。

經(jīng)營方表示，和這些國際知名“大牌”們放在同一平臺銷售近4個月后，雅瑩品牌產(chǎn)品的銷售業(yè)績非但沒有下降，反而呈上升趨勢。

500強出爐服裝業(yè)全盤皆“輸”

在此前不久《財富》發(fā)布的“2013年中國500強”排行榜中，服裝行業(yè)整體進入低谷期。

雖然浙江服裝品牌雅戈爾、波司登、美特斯邦威仍位列榜單上，但排名已大幅下跌。作為目前a股市值最高的浙江服裝類上市公司——森馬，盡管因花費2億元天價成功收購了時尚男裝品牌gxg，卻難逃從2012年的第241位直接跌出榜單的噩運。

雅戈爾今年發(fā)布的半年報顯示，上半年雅戈爾品牌服裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入214，928.79萬元，較上年同期增長3.97%；但受累于銷售毛利以及營業(yè)外收入的同比減少等因素的綜合影響，實現(xiàn)的凈利潤較上年同期降低37.75%，為32，758.56萬元。

由于今年中國500強上榜的門檻提高到72.5億元，從最近三年的排名看，李寧一開始從第297位下降到第381位，今年則直接跌出了中國500強榜單。

據(jù)李寧2013年上半年業(yè)績報告顯示，集團收入為29.06億元人民幣，同期減少24.6%。截至6月30日，已虧損1.84億元人民幣。

與業(yè)績下滑相伴的是，“關(guān)閉潮”在同步進行。據(jù)公開資料顯示，今年上半年，李寧凈關(guān)閉門店數(shù)達410家，為同類國產(chǎn)運動品牌之最。

來自浙江省經(jīng)信委的數(shù)據(jù)，2008年，浙江500萬以上規(guī)模的服裝紡織企業(yè)最多時曾達到3400多家，穩(wěn)居全國第二。但截至2013年，浙江2000萬元以上規(guī)模的服裝紡織企業(yè)近2000家，產(chǎn)量排行跌至全國第三位。2008年至2010年間，該省服裝行業(yè)總體以近10%至20%的速度增長，較往年增速明顯放緩。

中國服裝協(xié)會秘書長王茁此前在接受媒體采訪時表示，國內(nèi)服裝行業(yè)要適應(yīng)從以往高速增長到低速增長轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢，服裝行業(yè)在以后發(fā)展中依然可能繼續(xù)面臨這樣的現(xiàn)實狀況。

后金融時代的風(fēng)暴潮

浙江省服裝紡織行業(yè)協(xié)會秘書長韓禮成坦言，目前整個服裝行業(yè)都呈下跌趨勢，主要是受全球經(jīng)濟持續(xù)低迷這一大環(huán)境影響。

杭州浪漫一身服飾品牌公關(guān)經(jīng)理周大亮說，近幾年浙江服裝行業(yè)下滑的主因仍在于2008年金融危機后勁未消，雖然gdp還是呈增長的形勢，但是涉及到民生的部分都在下滑。

他表示，服裝行業(yè)主要取決于整體國民經(jīng)濟的消費水準，當整體的消費規(guī)模下降時，該行業(yè)作為消費者消費的一部分自然會受其影響。

此外，物價的飆升導(dǎo)致服裝原材料、勞動力及專賣店房租等成本的水漲船高也被業(yè)內(nèi)歸為造成當下困境的主要原因。而2012年，一場意料之外的暖冬，也給已經(jīng)遭受業(yè)績下滑之苦的服裝行業(yè)再度雪上加霜。

對于服裝行業(yè)銷售來說，“黃金期”主要在秋末和春初兩季?！?012年的農(nóng)歷新年相較于以往提前了不少，使得很多冬衣都賣不出去，企業(yè)的庫存一時積壓了不少?！?

同時，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院副教授夏帆則認為，很多上市的服裝企業(yè)走了太多的“彎路”，因為“一心二用”、“不務(wù)正業(yè)”導(dǎo)致在涉足其他產(chǎn)業(yè)的時候并沒有準確地把控好主業(yè)的發(fā)展。

其中雅戈爾備受外界質(zhì)疑。其董秘劉新宇此前在接受媒體采訪時稱，除了服裝主業(yè)之外，地產(chǎn)是雅戈爾重點發(fā)展的又一個主業(yè)。

不過韓禮成告訴記者，“雅戈爾目前在自己熟悉服裝的領(lǐng)域里拉長產(chǎn)業(yè)鏈。去年之前，每年還是以20%的利潤速度在增長。”更多的，他認為是大環(huán)境帶來的沖擊。

但他承認，實際上“不務(wù)正業(yè)”的企業(yè)確實存在不少，其中最典型的就是莊吉集團，因為跨行涉足造船業(yè)，導(dǎo)致資金運作不當，最終使企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

韓禮成說，“雖然說多樣化的發(fā)展有利于企業(yè)的生產(chǎn)，但是投入在服裝主業(yè)上的精力還應(yīng)保證?！?

快銷服裝品牌遭洋品牌“圍城”

記者發(fā)現(xiàn)，隨著消費者經(jīng)濟條件的上升，對服裝品牌的要求亦在提高，快銷品牌比高檔品牌面臨更嚴苛的市場擠壓。這使得像李寧、以純、真維斯等國人熟知的運動休閑品牌光芒黯淡。

實際上，浙江兩大快銷品牌美特斯邦威和森馬也正在經(jīng)歷著虐身虐心的市場攻堅戰(zhàn)，而“敵人”則是全球快銷品牌中的“戰(zhàn)斗機”——西班牙品牌zara及瑞典品牌h&m。

森馬2013年半年度報告指出，宏觀經(jīng)濟增速放緩、服裝消費增速也隨之放緩，國外知名品牌與國內(nèi)新興品牌不斷進入中國市場，消費者對服飾產(chǎn)品的需求更加時尚化及多元化，服裝零售渠道發(fā)生持續(xù)變化，這一系列因素導(dǎo)致服飾行業(yè)競爭加劇。

浙江雅瑩服裝有限公司總經(jīng)理助理鄭杰向記者透露，為了不讓對方搶占中國快銷服裝市場主導(dǎo)，美特斯邦威曾與zara進行了談判，以爭取zara中國地區(qū)的代理權(quán)。

但zara仍選擇了“單干”，率先在北京、上海等一線城市扎根，此后迅速向二三線城市進軍。

雖然美特斯邦威重磅推出其高端品牌me&city應(yīng)戰(zhàn)，但無奈力單勢薄。

上半年，美特