注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有注冊商標(biāo)才能受到法律保護，而未注冊商標(biāo)不僅不能受到法律保護，還有可能被其他商標(biāo)所有權(quán)人追究侵權(quán)責(zé)任，而所有的廣告宣傳和促銷活動都有可能是為他人做嫁衣。一個商標(biāo)經(jīng)過長期反復(fù)使用，就會在相關(guān)生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、消費者當(dāng)中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量水平，從而成為產(chǎn)品質(zhì)量的象征，促使消費者認(rèn)牌購貨。一個設(shè)計精美、獨具魅力的商標(biāo)不僅便于記憶，而且本身就足以起到推銷商品、吸引消費者購買的廣告宣傳效應(yīng)。商標(biāo)代表企業(yè)形象，商標(biāo)的信譽一旦在市場上樹立起來，就會直接提高商品的價格和銷量，企業(yè)的形象也隨之提高，進而增強企業(yè)的綜合經(jīng)濟實力。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的智慧和勞動，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和品牌戰(zhàn)略的有效實施，商標(biāo)的價值會不斷提升，其增長速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長。